Snapchat anuncia 750 millones de usuarios activos mensuales

En su evento del Día del Inversor el jueves, Snap compartió un puñado de nuevas métricas sobre su negocio y adelantó sus perspectivas. En particular, dijo que su aplicación de redes sociales Snapchat ha crecido hasta alcanzar más de 750 millones de usuarios activos mensuales. Si bien la cifra está muy por debajo de los aproximadamente 2.960 millones de usuarios activos mensuales que Facebook informó a principios de este mes, está por delante de otros, incluido Pinterest, que recientemente dijo que alcanzó los 450 millones de usuarios mensuales.

Sin embargo, no está claro cuál es la posición de Snap frente a Twitter, que ya no es una empresa que cotiza en bolsa tras la adquisición de Elon Musk. Además, las cifras públicas de Twitter anteriores al cierre del acuerdo habían utilizado una métrica diferente: la métrica inventada por Twitter llamada mDAU, o usuarios activos mensuales monetizables. Esto tenía como objetivo indicar la cantidad de usuarios de Twitter que realmente verían sus anuncios, había dicho Twitter. Ese número fue de 237,8 millones a partir de las ganancias públicas finales en julio de 2022, que era menor que los 375 millones de usuarios diarios de Snapchat.

Mientras tanto, TikTok anunció su hito de mil millones de usuarios activos mensuales en 2021 y se pronosticaba que alcanzaría los 1.8 mil millones para fines de 2022.

Además, Snap compartió que de sus 750 millones de usuarios activos mensuales, 150 millones estaban en América del Norte. La compañía dijo que ve un camino para llegar a más de mil millones de personas en los próximos dos o tres años.

Durante el evento, Snap también adelantó sus ofertas más nuevas en términos de productos, incluido su mapa 3D Snap y una función lanzada recientemente llamada Comunidades. Este último está dirigido a grupos privados donde los miembros pueden agregar amigos y publicar en una Historia del campus compartida. La función se lanzó en universidades y escuelas secundarias y se implementará en más comunidades con el tiempo. Hasta ahora, hay más de 1.400 universidades en EE. UU. con acceso a Comunidades, dijo Snap.

También promocionó el éxito de su suscripción paga de 3,99 dólares al mes, Snapchat+, que ahora llega a 2,5 millones de suscriptores, una cifra más exacta que los más de 2 millones anunciados durante las ganancias.

Por supuesto, lo que los inversores quieren escuchar es cómo se está manejando Snap con respecto al panorama competitivo, incluida la amenaza de TikTok, cómo sus inversiones en su negocio de publicidad ayudarán a impulsar el crecimiento y si puede ofrecer alguna orientación hacia el futuro. Eso puede ocurrir más tarde en el día.

Snap dijo que su principal enfoque publicitario en el corto plazo es la publicidad de respuesta directa (DR), que representa aproximadamente dos tercios de su negocio y está creciendo a un ritmo más rápido que su negocio orientado a la marca. Su plataforma DR fue el principal impulsor de su tasa de crecimiento anual compuesto de ingresos publicitarios de más del 50% en el período de cinco años que finalizó en 2021. Habló sobre sus inversiones en diversos formatos publicitarios y de tecnología publicitaria, incluidos los más tradicionales y las tecnologías más nuevas, como AR. y señaló que estaba trabajando para mejorar la calidad del compromiso y las conversiones. También dijo que estaba trabajando para abordar el aumento del costo por acción que había resultado de sus cambios.

Como parte de sus esfuerzos, Snap dijo que aumentaría el volumen de conversiones medibles mediante una mejor orientación por relevancia y optimizaciones del aprendizaje automático.

También compartió que su competidor de TikTok, Spotlight, está atrayendo a menos de la mitad de su total de usuarios activos mensuales, ya que 300 millones de usuarios interactúan con la función cada mes. Sin embargo, la empresa señaló que el compromiso con este producto seguía creciendo. En el cuarto trimestre, el tiempo total dedicado a ver Spotlight se duplicó con respecto al año anterior, y las presentaciones de Spotlight aumentaron casi un 20% durante el mismo período de tiempo.

En la primera parte del evento, Snap también compartió una gran cantidad de otras métricas con los inversores, incluidas varias que se anunciaron recientemente durante las ganancias:

Desarrollando…